从浪姐到三十而已,阿道夫如何以“屠屏营销”抢占用户心智

  《乘风破浪的姐姐》这个夏天最火的综艺节目,即将迎来了自己的尾声,各位姐姐已经陆陆续续集结于长沙,进行最后一次的公演准备。30+姐姐们在舞台上光芒闪耀,展现成熟女性魅力,热搜频频上榜,豆瓣评分高达8.6分。

  而此前刚结束的《三十而已》,也是热度满满,累计播放量突破48亿,相关微博话题收获了超过257亿的阅读数与800万讨论量,一天最多的时候上了18次热搜。

  女性力量蔚然成风,娱乐圈“她题材”呈现出燎原之势。从“浪姐”到《三十而已》,再到《二十不惑》的小姐姐,这些剧集背后蕴含着一个能够迅速点燃舆论情绪的关键词--“姐姐效应”。可以说,这是一场“姐姐”崛起的大潮。

  在这场大潮中如何更好的借势乘风破浪,成为了每个品牌都会面临的机遇与挑战。

  深刻洞察“姐姐效应”,抓住现象级独角兽

  而在这场姐姐效应的浪潮中,我们却看道一个共同的身影,ta伴随这些热剧成为当下最in的品牌弄潮儿,ta就是国内知名的高端香氛洗护品牌阿道夫。

  在《三十而已》中,钟晓芹三十岁生日前,精心打扮一番,时尚发型师推荐阿道夫洗发水,“这个洗发水不仅好闻,还是弱酸性的,对头皮特别好”,日常对话式代入感强,简短几句传达出产品的特性,与剧情衔接地自然流畅。在《二十不惑》中,阿道夫洗发水是富家女大宝的最爱,在室友“石头”第一次要见男朋友家长,“头”等大事,梁爽在线安利大宝的阿道夫洗发水。而在《浪姐》中,几乎每一期姐姐们热舞时都能看到阿道夫的品牌广告。

从浪姐到三十而已,阿道夫如何以“屠屏营销”抢占用户心智  阿道夫在《二十不惑》《三十而已》的植入采用场景式沉浸体验,通过情节的植入,将阿道夫产品与剧中人物及场景自然融合,植入逻辑合理,多次强化“好闻”“好香”等字眼,能够加深消费者的认知,增强品牌高端香氛洗护的记忆点。

  除了沉浸式植入外,阿道夫还以道具摆放的形式,出现在主人公谈话、吃饭、洗发等日常生活中。这种方式让阿道夫“隐身”在场景中,不像过去“尬聊”一般的生硬,非但不会有广告的嫌疑,而且能以种“第一视角”的方式,陪大家一起看剧情的发展,让观众对于电视剧和品牌产生更深的共鸣。

从浪姐到三十而已,阿道夫如何以“屠屏营销”抢占用户心智  

  这种共情的自然植入引发了消费者自发的关注并参与讨论,利用剧情与角色们带来的感染力量,让消费者自然的接受品牌,草品牌,并最终实现消费的引导。而这背后体现的是阿道夫的趋势预见性和市场敏锐度,在“姐姐效应”引爆之前,事先将资源精准投入女性向热门剧与综艺节目中。自开播后,这些电视剧与节目口碑爆棚,播放量节节走高,为品牌带来巨大的流量。

  而对姐姐效应的提前洞见,也是源至于阿道夫品牌对在社会现象级关注点和话题的持续关注,尤其是针对女性群体从身体到心灵给予女性全方位的关怀,传递“独立、坚强、自主”的价值观。

  精准选择,“屠屏营销”全方位冲击消费者心智

  爆款剧的一重要标志就热搜如之前热播过的《如懿》、《都挺好》、千鸦杀》剧,都频登上前十,但与十而已》比较都相形见绌。据统计,十而已》多一天曾上过18个热搜,十中,霸榜6条!即便《三十而已》一天18个热搜已经火出圈,却依然无法覆盖到所有的圈层群体,换句话说就是不同类型的人群之间是有“壁”的。

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